Hay algo que pasa más seguido de lo que se cree. La gente que contrata un diseño, paga… y termina con algo que no le sirve para nada.

No porque el diseñador sea malo en sí, sino porque no filtró nada antes de empezar.

Si estás por invertir en diseño, esto te va a ahorrar problemas.

Red flags: si ves esto, salí de ahí

* Arranca sin entender tu negocio

Si no te hace preguntas, no le importa lo que hacés, y si no entiende tu negocio, lo que va a diseñar va a ser genérico. No hay forma de que funcione.

* Te habla de que «se vea bien»

Esto es probablemente la red flag más común. No todo lo que se ve bien vende, ni posiciona ni comunica.

El diseño que solo es estético no deja de ser una decoración, y vos no estás pagando para que te decoren un flyer, sino para comunique.

* No tiene proceso

Si todo es «vemos», «probamos», »después ajustamos»… es síntoma de desorden.

Y el desorden en diseño termina siempre igual:

• tiempos eternos
• cambios infinitos
• resultados mediocres

* Es demasiado barato

Sí, hay excepciones, pero en general, no. Si es muy barato, alguien está pagando el costo, y casi siempre es el cliente. Y no es que solo lo pague económicamente, sino  con poca dedicación, soluciones rápidas y cero estrategia.

El diseño barato sale caro, y pasa tan seguido que se ha vuelto cliché.

* Su portfolio no dice nada

Muchos trabajos, pero cero criterio.

Si ves cosas «lindas» pero no entendés qué problema resuelven, eso es una señal clara de que está diseñando para diseñadores, no para clientes.

* «Hago cualquier estilo»

Esto suena versátil, pero muchas veces no es tan así. Un buen diseñador no hace “cualquier estilo”, hace lo que tiene sentido para el objetivo.

Green flags: esto sí vale la pena

* Te hace preguntas incómodas sobre tu negocio, tus clientes y tus objetivos para ese diseño. No es para complicarte la existencia, es porque está tratando de hacer bien su trabajo.

* Habla de resultados

• vender más
• comunicar mejor
• ordenar tu mensaje

Eso es diseño profesional.

* Tiene un proceso (y lo respeta)

No improvisa, sabe cómo empezar, cómo avanzar y cómo cerrar un proyecto. Eso, aunque no parezca, cambia mucho las cosas.

* Puede explicarte lo que hace

Si no puede explicar sus decisiones, probablemente no las está tomando con criterio. Diseñar no es «sentir que queda bien», es decidir por qué algo funciona.

* Te pone límites y esto es clave. Si alguien te dice que sí a todo, no te está ayudando, solo te está vendiendo.

Un buen diseñador también sabe decirte cuando algo no es buena idea, y te va a explicar por qué.

Elegir por precio es un error de lo más común, porque a veces creemos que el sobrino de la Pocha, que sabe usar la compu, seguro que lo hace por menos, pero después vienen el «lo tuve que rehacer y al final gasté el doble» que tantas veces hemos escuchado quienes diseñamos.

El diseño es una herramienta, pero solo funciona cuando hay planeamiento y conocimiento detrás.

Si no hay estrategia, lo que estás comprando no es diseño, sino ruido visual.

Si estás trabajando tu marca o necesitás diseño que realmente funcione, podés escribirme.

Y si no, al menos ya sabés qué evitar.